> последний шрифт

О том, как передать мысль и идею, человечество думает с давнейших времён: до изобретения письменности это были примитивные наскальные рисунки, позже — фрески и миниатюры. Развитие письма происходило вместе с развитием культуры и всегда было неразрывной его частью, а с появлением коммерческого дизайна производство и применение различных шрифтов начало расти в геометрической прогрессии. Попробуем глубже рассмотреть вопрос, затрагивающий область квалификации без исключения любого дизайнера.

Изменчивость шрифта прослеживается на протяжении всей истории человечества: менялись толщина, угловатость, размер. Со временем появилась потребность в использовании символов не только для росписи фасадов величественных зданий и других сооружений, но и для письменности. Отсюда берёт начало эволюция шрифта как способа передачи информации. Простота написания и чтения, пускай не сразу, но пришла на смену строгим формам и стилю.

Не вдаваясь в подробности, сразу перенесёмся в двадцатый век – эпоху развития дизайна. Как понимаете, шрифт, как основной способ передачи чего-угодно, просто не мог остаться в стороне. А мировая индустриализация привела к буму производства не только промышленному, но и в сфере услуг. Текст быстро стал авангардом продвижения любой рекламы и любого товара. Десятки и сотни различных новоиспечённых шрифтов моментально заполонили все возможные брошюры и баннеры и вскоре за отдельными лидерами на рынке закрепились свои фирменные стили.

Так, постепенно, компании и их дизайнерские отделы пришли к выводу, что своё, особенное начертание букв так же успешно работает на потребителями, как и прочие элементы рекламы. Стали появляться новые (иногда не очень-то отличающиеся от старых), фирменные шрифты. Появление интернета так же не могло не отразиться на направлении развития: то, что на бумаге выглядело стильно и просто, в веб-среде часто становилось трудным к восприятию и скучным. Это привело к множеству экспериментов со всеми параметрами, которые менялись и подгонялись под идеал не один десяток раз.

Например, Microsoft и их Arial, потребность в котором появилась с появлением Windows OS.

Казалось бы, отличие лишь в несколько углов и скруглений, но именно из-за них мы отличим Яндекс от любой другой компании.

Во времена возникновения массовой ностальгии, как, например, сейчас по всему советскому, помимо прочих вспоминается и свойственный дизайн, в который, как мы уже выяснили, входит и шрифт. Резкий, крупный, яркий – заявляющий о себе всегда как авангард и локомотив индустриализации.

Необходимо придать товару изысканность и дороговизну? Ваш выбор – контрастный шрифт антиква с большой разницей в штрихах букв. Предоставить удобство чтения и восприятия – шрифт с усреднёнными высотой и шириной и большой апертурой ("открытостью" буквы). Показать простоту и комичность – полурукописный, небрежный стиль. Может, показать технологичность и серьёзность? Тогда ваш выбор падёт на гротеск – строгий и неконтрастный шрифт без засечек.

Также при выборе основной гарнитуры нельзя не учесть носитель: веб и печать порой совсем несовместимы и требуют трепетного подхода к разработке.

Неразрывный с миром дизайна шрифт давно проник и обосновался во многих направлениях, создав фирменные стили и характерные начертания. Однако, с каждым годом их число только растёт и не думает останавливаться, ведь неизменным в этой истории остаётся только одно – постоянство и вездесущность применения письма и печати. Au revoir!